El anuncio se realizó de manera discreta a través de un comunicado en el que Apple promocionaba el estreno de su próxima gran producción, F1: The Movie. En el texto se lee: “Apple TV+ es ahora simplemente Apple TV, con una identidad vibrante y renovada”.
El cambio marca un nuevo capítulo para el servicio lanzado en noviembre de 2019, que debutó con The Morning Show y una alineación de producciones originales protagonizadas por grandes estrellas de Hollywood. Desde entonces, el catálogo de Apple ha crecido de forma constante, con títulos que han recibido más de 550 premios y más de 2,500 nominaciones en diferentes certámenes.
Entre sus producciones más destacadas se encuentran series aclamadas por la crítica como Ted Lasso, Severance, The Studio y la ganadora del Óscar a Mejor Película, Coda. También destacan otras series como Foundation, Slow Horses, Pachinko, For All Mankind y Acapulco, que han consolidado el prestigio del servicio dentro del competitivo mundo del streaming.
Con esta actualización, Apple busca una identidad más coherente, mientras sus rivales —como HBO Max (ahora simplemente Max) y Paramount+— han experimentado varios ajustes de marca en los últimos años. Sin embargo, esta es la primera vez que Apple modifica oficialmente el nombre de su plataforma desde su creación.
Todo apunta a que el cambio no solo es estético, sino parte de una estrategia más amplia para posicionar Apple TV como una marca única que combina contenido original, tecnología y una experiencia de usuario integrada.