La edición número 69 de INTERMODA, se llevó a cabo con un crecimiento comercial, pero con carencia en propuestas de moda.
Cambios y visiones comerciales se notaron en la exposición que se llevó a cabo del 17 al 20 de julio 2018. Informa el Comité Organizador, que aumentaron aproximadamente 400 visitantes y 150 stands en consideración a la edición de este mismo año. Al respecto, se sabe que lo más efectivo sería una comparación de julio a julio, pues es sabido por expositores e involucrados que las ediciones de verano tienen más afluencia que a principios de año.
Uno de las renovaciones más significativas en IM69, es el cambio de Presidente del Comité Organizador INTERMODA, encabezado ahora por Cuauhtémoc Rivas, quien ha demostrado una actitud propositiva a la feria, sumando actividades que potencializan la interacción entre expositores y compradores. La más vistosa, fue la reubicación de stands hacia el recibidor de Expo Guadalajara, como LOB, Vangee, Erivel, Camila Jones, entre otras.
Diseño ausente en pasarelas
Si bien por un lado se notó la intención de generar nuevas atracciones para los visitantes, el área y agenda de Trending IM vivió una de sus ediciones más pobres en cuanto a calidad de diseño y propuestas en pasarela. Recordemos que esta sección fue creada con la intención de abrir espacios a las categorías Nuevos Talentos y Designer’s Corner y poco a poco ha perdido la fuerza con la que comenzó. Las firmas que presentaban sus colecciones recurrentemente en este espacio han optado por realizar actividades independientes o cambiar de plataforma y eso ha disminuido considerablemente el interés de la prensa especializada para cubrir el evento.
Como parte de las actividades de inclusión que INTERMODA ha planteado, se insertaron en el cast de modelos, personas con alguna discapacidad y plus size. Este tipo de actividades se venían presentando bajo el formato de una sola pasarela en alianza con distintas organizaciones dedicadas a la inclusión, y ahora fueron parte del 80% de los desfiles.
También disminuyeron las presentaciones de Designer’s Corner, ya que en ediciones anteriores, cada uno contaba con una pasarela propia, y esta vez se mezclaron ambas categorías de Trending IM en la agenda; aún no es posible descifrar la selección de participantes en pasarela, pero todas se enfocaron en la indumentaria.
Desfile Inaugural: MILTON CALATAYUD
El desfile inaugural de IM69 estuvo a cargo de la firma Calatayud, cuyo diseñador Milton Calatayud es originario de San Luis Potosí, residente de Guanajuato, donde ha desarrollado la colección Elysio, que basa sus diseños en “una idea incluyente y lejos de prejuicios” afirmó el creativo.
Lo que pudimos observar en pasarela es una exploración de textiles sublimados principalmente, que arriesgan en las siluetas clásicas masculinas aportando colores y texturas que rompen la rutina del menswear. En la parte femenina, se mezclan cortes para dar formas que utilizan estas texturas como un accesorio.
Talento comercial
Uno de los recursos que los expositores han sabido explotar para la atención de los visitantes, es la presencia de embajadoras dentro de los stands, y en esta ocasión IM69 recibió la visita de celebridades como Danna Paola (That’s Hot), Aylín Mujica, Liz Vega y Karenka (tercia para Ciclon Jeans) y Livia Brito (Ann Chery). Cada activación tuvo un objetivo y formato distinto, cada una cumpliendo con la meta de llenar sus espacios con fans y visitantes a la feria.
Como una visión general al evento, podemos destacar las intenciones por hacer notar un crecimiento a la exposición, rescatando el interés de visitantes y compradores. Lamentablemente es un esfuerzo que sólo se nota desde el interior del recinto, pues aún falta pulir el tema de encausamiento offline y digital, y relaciones públicas, además del sitting en las pasarelas (tema más decadente de esta edición). Aun así, se espera que la llegada del nuevo Presidente pueda consolidad las estrategias necesarias para poder tener un nivel de comunicación de talla internacional.
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Fotografía de cabecera: Juan Becerra para Círculo Postal
